Contextualización del problema
El reto de esta campaña era construir una narrativa creativa para un producto común (un gel reductor), sin caer en los mensajes obvios o tradicionales. A partir de eso, se trabajó con un insight poco explorado: el sudor como síntoma de nervios, ansiedad o
vergüenza. Momentos incómodos y situaciones tensas donde sudar parece inevitable… pero que pueden tener un giro positivo.
Objetivo
Crear una campaña disruptiva que relacione el uso de un reductor con situaciones cotidianas donde el sudor es protagonista, para generar recordación de marca a través del humor, la sorpresa y la empatía.
Idea creativa
La campaña gira alrededor de la frase clave: “Porque no todo el sudor es igual.” A través de dos piezas diferentes, se muestran contextos absurdos o exagerados donde el sudor aparece como parte de un proceso “positivo”, sea por nervios que llevan a ganar o simplemente por la vida misma. Lo importante es resignificar el sudor: no como algo vergonzoso, sino como parte del esfuerzo o del impacto emocional.
Esta pieza se construye como una secuencia de tres microescenas cómicas, donde el sudor aparece como reacción exagerada a situaciones sociales incómodas.
Una candidata a reina de belleza espera el anuncio de la ganadora. El sudor le corre por la frente mientras su mente entra en un “trance de tensión”.
En ese instante, vemos un efecto visual donde su cintura se reduce, como consecuencia del uso de Daily Touch.
La tensión se rompe cuando escuchamos su nombre: ha ganado. Vuelve al presente y recibe la corona.